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来源: 新华社

责任编辑:李欢

  (原标题:狭路相逢, 还得抓住年轻松人)

  新劲客突袭小型SUV市场

  今年上半年,在轩逸和逍客带领下,东风日产在轿车和SUV市场均实现销量增长。

  根据乘联会数据,轩逸销售18万辆,同比增22.5%,在轿车销量排行榜中位列第三;逍客销售7.9万辆,同比增31.1%,是东风日产SUV板块实现增长的主要动力。

  在这种形势下,劲客作为东风日产年轻化战略下的又一款产品,被该企业寄予厚望。那么,小型SUV市场如今重兵集结,它们如何抓住年轻人的心呢?

  新快报记者 何军

  “玩”乐互动 东风日产全新劲客上市

  18日,期盼已久的东风日产首款小型SUV——KICKS劲客正式上市。作为一款面向年轻消费群体的小型都市SUV,东风日产的高层很清楚,仅有强劲的产品实力及实惠的价格,并不足以让年轻人埋单。为此,东风日产从“劲客青年”的生活习惯和消费理念入手,量身定制一系列创新、多元化的营销举措,希望藉此与年轻人真正地“玩”到一块。

  在发布会现场,东风日产为“劲客青年”打造了一个不一YOUNG的“劲客街区”,创新地将车型核心信息融入到活动场景及歌舞剧表演中,让人眼前一亮。同时,全新KICKS劲客更在东风日产的全国百个重点销售城市同步上市,与全国各地年轻消费者“玩”乐互动,让劲客精神,以点线面的方式迅速覆盖全国。

  同时,东风日产针对全新KICKS劲客推出了“1起来劲”购车计划,让年轻消费者压力归0,1起来劲,1成首付劲客“贷”回家,大幅降低购车门槛,令更多消费者能轻松拥有全新KICKS劲客。

  纵观近年来国内汽车消费结构的变化,小型SUV市场已然成为各大汽车厂商必争之地,而合资小型SUV由于种种原因,始终给人产品配置参差不齐、部分产品价格虚高等印象。面对市场现状,全新KICKS劲客肩负着十分重要的创变使命。

  全新KICKS劲客的上市,不仅以全面领先的产品实力,刷新市场与消费者的认知,拉开小型SUV市场新一轮“配置”竞争的序幕;更将凭借实惠的价格、创新的营销举措,真正与年轻人一起“玩”耍,为他们创造价值与便利之余,缔造小型SUV的全新时代。

  身兼重任,杀入小型SUV市场有什么底气?

  首先是设计方面,无论是外观表现还是内部设计,劲客专为年轻消费者打造的意图一目了然。新车拥有日产新一代V-motion家族前脸,配合粗壮的镀铬进气格栅,辨识度极高。同时时尚拼色车身、悬浮式车顶、17英寸炫动切削轮毂、D形动感多功能方向盘、带远近光自动控制的回旋镖LED前大灯等元素,都彰显出十足的科技感与时尚感。

  拼接、撞色的元素同样运用到了车内,内饰的整体设计也体现了年轻的风格。从设计上来看,对比同级别小型SUV略显平庸的造型风格,劲客的设计满足了年轻消费者的个性化需求。

  其次是空间尺寸方面,新车整体车身尺寸为4295/1760/1588mm,同时拥有超越同级的2620mm的超长轴距。除此之外,劲客的行李箱容积也达到同级最大的428L,后排座椅能实现4/6式放倒,为日常使用带来极大的便利。

  在配置方面,劲客也给人足够的惊喜,拥有搭载在逍客、新奇骏和楼兰等车型上并且同级少有的智能配置,包括智能公路稳行系统、NISSAN i-SAFETY智能主动安全系统、7英寸智能手机互联系统等三大配置,充分满足了年轻消费者的用车需求。

  而在动力方面,劲客搭载了日产全新的第三代HR15全铝发动机,最大输出功率91kW,峰值扭矩147Nm,传动系统匹配可模拟6速的CVT变速箱。这款发动机更轻,动力更强,带来了显著提升的节油效果。从账面数据来看,全新HR15发动机最大功率提升了10%,扭矩提升了5%,油耗降低了7%。

  年轻化人群的选择,小型SUV玩家有几多?

  从近两年的汽车市场来看,随着消费升级,有更好实用性的SUV市场持续火爆已是不争的事实,这一市场成为很多车企新的销量增长点。这其中,紧凑级和小型SUV占比最重,促使了相当一部分车企去积极布局小型SUV产品,市场状态迅速转化为“红海”。

  面对已成“红海”的小型SUV市场,劲客作为东风日产旗下最年轻的后起新秀,承担的压力可谓不小。不过,相对于竞品车型,后来者劲客对目标消费人群的理解与认知显然更为精准,势必会对传统的小型SUV市场造成不小冲击。

  今年上半年,小型SUV销售非常火的有哈弗H2、宝骏510、东风本田XR-V、广汽本田缤智、长安CS35等5款,市场竞争十分激烈,劲客想要后来者居上难度不小。

  从目前销量来看,自主品牌仍是小型SUV市场主流。在上半年销量排名前十的小型SUV中,自主品牌占8席,而合资品牌中,同为日系的东风本田XR-V与广汽本田缤智,分别以8.95万辆和6.94万辆的成绩位列三、四位。

  与合资品牌相比,劲客具有价格方面优势;与自主品牌竞争,劲客在品牌和配置上有优势。譬如东风本田XR-V售价为12.78万-16.28万元,广汽本田缤智售价为12.88万-18.98万元,而昂科拉、自由侠等车型的价格更是在13万元以上。与之相比,售价为9.98万-13.48万元的劲客的确在价格上拿出了诚意。与自主小型SUV相比,劲客的国际大品牌优势还是更胜一筹,特别是在一二线城市的年轻人。

  因为,想买自主品牌的消费者有可能改买合资,但想买合资的,基本不会考虑自主。

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